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浅议广播的优势与不足

来源:万方期刊网  时间:2014-08-19 09:24:34  点击:

作者:胡晓梅
 

   社会越是发展,科技越是进步与发达,我们越是离不开信息传媒。广播、报纸、杂志、电视和互联网,都是我们从事各项社会活动时,获取信息的窗口和渠道。 广播同其他传媒形式一样,对人们的社会活动和人际交往具有非常重要的作用。(万方期刊网)
广播作为重要的传媒形式,它的历史并不长,还不到一百年时间,但是它在人类发展的历史上,曾起过非常重要和重大的作用。在交通还不发达的上个世纪上半叶,甚至在八十年以前,它以报纸不能望其项背的速度,将世界上刚刚发生的重大事件迅速传遍每个角落。就是在交通和科技相当发达的今天,广播仍然起着非常重要的作用,它在司机、学生、工人和广大农村群体中仍然有着数量庞大的受众。
广播与其他媒体相比,其优势显而易见。
其一,广播的信息传播迅速,时效性强。
除网络之外,在传统的四大媒体中,广播的传播速度是最为快速、最为迅捷的。相比报纸、杂志来说,广播没有繁琐的排版、校对、付印、运输、发放等环节。广播信号的传输,是30万公里/秒。报纸、杂志是靠车辆运输,其速度可谓望尘莫及,与其不可同日而语。而电视新闻,制播程序也比广播繁琐得多。我台和县气象局联合,发布的《气象播报》就充分体现了广播时效性强的特点。县气象局每天将天气情况发到电台的平台,主持人会随时关注,每天在直播时间发布信息。当有重大气温变化或灾害性天气发生时,电台会加大播报力度,让广大群众及时了解天气变化。还有我台的《张欢说事》栏目,张欢随时关注网上的新闻,当天传到网上的信息,她认为有价值的就会查找相关信息组织材料,第二天,听众就能了解到相关情况。
其二,广播的信息受众广泛,覆盖面大。
由于广播不受时间和空间的限制,只要有收音机就可以收听。 在传统的四大媒体中,广播的传播范围是最广的。广播广播,其“广”之得,大概来源于此。只要电台发射信号的功率足够强大,无论是在高山还是在江河,都能清晰地听到广播的声音。这一点,不但报刊望尘莫及,就是电视也不能相比,一是因为广播信号的波长和频率比电视信号更容易传输;二是收音机较电视机更便于携带。尤其是在发生严重自然灾害的情况下,广播的作用尤为突出。知道为什么汶川地震中要空投收音机,而不是别的吗? 想来就是因为收音机不需要太多电,不用专门的信号接收器,就能接收到。那段时间,广播是受灾群众唯一获得信息的来源,可以收听到党和国家的声音,感受到党和国家对灾区群众的关心,增强他们战胜困难的信心和决心。灾区群众还可以通过广播发布寻找亲人的信息,使他们在绝望中又看到了希望。(万方期刊网)
 其三、广播的信息传播方便灵活,声情并茂,可以运用语言的特点吸引听众。
广播是用声音作用于人的听觉器官的,适宜人的生活习惯,通过听觉作用于大脑,易于接受。对于只要听觉和思辨力正常的人,无论妇孺老幼都能接受,对识字能力和文化程度没有过高的要求。因而,拥有广泛的受众群体。再则,听广播就像听一个熟悉的人在述说,是人与人之间的信息交流和情感沟通,富有亲和力。
声音的魅力在于,它不仅传播了信息,还对这些信息融进了传播者的认识,从而对人们理解、接受信息提供帮助,加以引导。主持人主持节目的风格,对节目的把握,能大大增强节目的吸引力。他们对稿件的再创造、再提高,能对听众认识、理解、接受信息产生很大的影响。我台在国庆节期间,制作了几期特别节目《爱在星空下》。《爱在星空下》,以讲故事的形式,主持人配以适当的音乐,放在20:30-21:00晚间段播出。主持人雪莹甜美的声音,加上她根据故事起伏和主人公不同时期的心态配上了9段不同旋律的音乐,产生了不错的听觉效果。主持人对故事基调的巧妙把握和背景音乐完美融合,让听众在宁静的夜晚,倾听电波在耳畔轻轻划过,同时感受故事中主人公的悲欢离合。
其四、广播的制作简便,费用低廉。
广播从策划到播出制作简易,最为经济。这是与其它三大媒体相比而言,也应该是市场经济条件下,媒体竞争的最大优势。随着经济全球化和竞争规则的国际化,媒体均已树立了效益、成本等市场观念,成本是市场竞争的根本法码,较低的成本可以有效抗衡其它媒体的市场冲击。
在媒体经营日益商业化的今天,媒体仍然承担着巨大的社会教化责任。因此,各家电台、电视台经常播放大量的公益广告来影响受众,促进社会文明的进步、人际关系的和谐。制作电视公益广告找素材是最难的一件事,一是受设备的限制,自己拍摄出的东西总感觉“味”不对,二是在网上下载的素材清晰度又难以保证。而电台公益广告制作就简单许多,简单的几句话,配以适当的音乐,合成到一起,一个效果不错的公益广告就完成了。电台制作节目要比制作电视节目简单,设备方面,电视要求高清、数字化,电台就没那么高的要求,所以说成本更经济一些,花费更少一些。(万方期刊网)
广播也有其劣势,虽然传播及时迅速,但电波转瞬即逝,不可追踪,不像报纸、杂志的信息样“白纸黑字”的书面语言把信息准确地传达给受众,便于消费者收集有关资料,事后可进行保存、查阅。针对这一特性,对于一些重要信息,我们会在节目中适当重复,甚至安排重播。还有广播盲性大,选择性差。广播按照自己的节目单,某一时间段有自己固定的栏目,受众无法自由选择自己感兴趣的节目和内容。所以,我们会根据不同群体的收听习惯,安排节目。每天下午17:00-18:00是专门给中老年人安排的由小玉主持的《综艺荟萃》和《梨园百花春》,相声、小品和名家名段让中老年人在电波的陪伴中度过下午悠闲的时光。
任何事物都有其优势,也有其劣势,广播也不例外。既然我们能认识到这些,就能想办法做到趋利避害,甚至把不利化为有利。面对竞争激烈的媒体环境,广播还需不断修炼内功,创新节目,继续提升听众对广播的依赖性,广播今后依然是长路漫漫,任重而道远。(万方期刊网)

                                                             
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