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防水保温行业中小企业的战略分析

来源:万方期刊网  时间:2014-08-15 15:27:14  点击:

作者:魏晓宇

 
【摘要】目前我国防水保温行业中小企业多处于产品结构调整和“二次创业”的发展时期,企业进行战略管理的意义十分重要。本文首先对防水保温行业环境及中小企业内部条件进行分析;其次,通过SWOT分析对企业的优势、劣势、机会和威胁进行综合论述。
【关键词】防水保温;中小企业;战略分析
 
我国中小防水保温工程公司一般是集科研、生产、设计、施工为一体的民营高新技术企业。目前,这类企业多处于产品结构调整和“二次创业”的发展时期,对防水保温行业中小企业的战略分析的意义在于:为企业求得长期生存和不断发展而进行总体性谋划,是为企业实现其使命和目标而确定的组织行动方向和资源配置纲要,是制定各种计划的基础。(万方期刊网)
一.防水保温行业环境及中小企业内部条件分析
通过网络信息、行业咨询、产业内部了解,可以断定防水保温材料正由分散型行业正向集中型过渡。防水保温材料中的板材生产企业中,有“乐儿乐”、“万博风管”、“廊坊华能”、“山东中立空调设备有限公司”、“吴海集团”、“湖南中野”等诸多企业,其中部分企业已具备一定规模和实力。
行业的基本特征:
1)相对较低的进入壁垒和高退出壁垒
由于聚氨脂板材、风管的科技含量不是很高,但市场需求量大,行业表现出一定的获利潜力,就会形成较强的吸引力,大多数投资人和资本可以较为容易地进入该行业,但由于生产设备、员工引入、厂房等资金投入,一旦撤出该行业损失会不小。
2)市场需求多样化
对风管的需求主要是空调生产企业,目前市场上产品有许多类型。风管选材大约分为三大类:一是传统的镀锌铁板+保温,二是无机玻璃风管,三是近几年崛起的复合型轻质保温风管,产品分为酚醛、聚氨脂、氯苯乙稀、玻璃纤维,其中酚醛类产品最受市场青睐[1]。
3)还价能力不足
由于供应方和购买方结构决定了行业中的企业与本企业价值链上的企业进行交易时,不具备讨价还价能力。同时,需求方会有意识鼓励新企业进入该行业,使企业维持小规模,从而使该行业保持分散状态。(万方期刊网)
1. 产品研发方面技术领先
2. 低成本、高质量生产体系的保障
3. 资金雄厚
4. 前瞻性、魄力的领导风格
5. 研发投入大
6. 有自己的专利产品 劣势(Weakness)
1. 缺乏正式的规范的管理体系
2. 员工整体素质不高
3. 缺乏沟通的企业文化
4. 市场营销体系未建立
5. 中坚人才缺乏
 机会(Opportunties)
1. 对新产品市场需求增长势头(节能、环保特征)
2. 创新出低成本的产品技术
3. 符合消费新理念(保温、防水、装饰一体)  威胁  (Threats)(万方期刊网)
1. 市场日趋成熟,竞争力加剧
2. 新竞争者进入壁垒较低
3. 市场品牌意识不强
二、 整体战略分析——SWOT分析
战略分析的任务是针对企业现有的和未来所处的状态进行概括。本文采用SWOT矩阵分析法,明确企业的机会、威胁、优势、劣势如下(详见表1)
1、中小企业的优势
1)、生产优势
中小企业是目前从事保温材料的研发、生产、销售的主要高新技术企业。酚醛复合风管与绝热性能好、隔音性能好、重量轻、安装方便、经久耐用、使用寿命长、卫生美观、还可以降低建筑层高,在性能、结构、功能、特性、安装等方面全面改变了传统风管的工艺。
(2)技术优势
酚醛复合风管与其他复合风管如聚氨脂复合铝箔风管、复合玻璃纤维板风管相比,更具有环保、洁净、不燃、温度适应性强,适用范围广等特点,尤其是酚醛风管的阻燃性能尤为突出。酚醛材料具有不可燃性,导热系数小,抗腐蚀、抗老化、优良的吸声性能等特性。(万方期刊网)
2)、价格优势
   根据目前市场的估价,酚醛复合风管的造价大约为180元/m2人民币,而镀锌钢板风管的造价大约为220-260元/m2左右,玻璃钢风管(加25mm保温层)大约为200元/m2左右。
    另一方面,酚醛复合风管的绝缘性能好,可以大幅度减少空调的散热损失,减少空调系统的运行费用。酚醛铝箔复合风管本身就是一个很好的管式消声器,不必再设置消声弯头之类的消声配件,又减少了一笔费用。可见,酚醛复合风管的价格优势就相当明显了。
3)、中小企业在成熟的技术与生产工艺保障方面的优势
(1)与企业长期有生产合作,掌握了酚醛泡抹的配方和加工工艺,基本具备了全面国产化的能力。
(2)企业自身具备较强的研发能力,拥有各类专业技术人员,技术开发能力强、力量雄厚。
(3)在产品的施工及安装方面,企业有一支管理完善,工艺精湛、训练有素和文明的施工队伍。具有全国先进的设备和操作工艺,提高了工作效率,保证了产品的质量。
 中小企业的外部环境与内部条件是:
4)、企业具备资金上的优势
在未来引进投入、扩大板材生产线,实现规模生产上有充足的资金保障(万方期刊网)
2、中小企业的弱势 
1)、产品防火安全性能问题
虽然铝箔复合保温风管阻燃性能B1级,与国家相关部门规定的这类风管要达到A级的要求有一定的差距,企业必须进行科研投入,提高阻燃性能指标。
2)、消费习惯
在中央空调市场、建筑部门早已普遍习惯传统风管的情况下,需要企业通过各种手段和渠道让市场认可,了解酚醛风管的特性存在一定困难。
3)、管理弱势
企业中坚骨干人才的匮乏,管理规范性欠缺,制约企业发展。
3、中小企业面临的机遇
我国中央空调风管年需求量在8000万平方米以上,而且每年以15%—20%的速度增长,到2004年已突破1亿平方米,快速增长的市场需求给企业带来发展机遇。
4、中小企业面临的威胁
主要体现在市场日趋成熟;行业间竞争加剧;新竞争者进入壁垒较低;市场品牌意识不强等。(万方期刊网)

参考文献
[1] 阎格,铝箔贴面硬质聚安脂板在空调风管上的应用, 聚氨脂, 2010,18(1):29-31
[2] 周鹏晨,严俊,复合铝箔玻璃纤维风管性能剖析, 暖通空调,2013, 29(4):76-78
[3] 颜兴华, 外国中小企业战略管理探析,外国经济与管理,2003第5期
[4] 安德鲁。坎贝尔著,任通海译,战略协同,北京,机械工业出版社,2000,3。

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